Перейти к содержимому
Константин Халюшев
ENRUESPT

Удержание

Удержание D30 (когорта установок)

Из всех, кто установил приложение, доля тех, кто всё ещё открывает его на 30-й день. Считаются открытия, а не платежи, — это не удержание подписчиков.

Самый неверно цитируемый бенчмарк в мобайле. Это использование приложения теми, кто его установил, а не выживаемость подписчиков: в некоторых категориях они различаются более чем на порядок.

Знаменатель
установок
Когорта
когорту установок
Горизонт
30-й день
Источники
2
Наблюдения
18

Сравните свою метрику

Каждый источник сравнивается независимо. Ничто здесь не усредняется между источниками, и общей отраслевой цифры нет. Всё считается целиком в вашем браузере. Ваши цифры никуда не отправляются, не сохраняются и не попадают в аналитику — учитывается только то, какую метрику вы выбрали.

Посмотреть данные бенчмарков

Можно ли это сравнивать?

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

Эти наблюдения нельзя свести в одно число, поэтому они показаны отдельно. Разные платформы: кроссплатформенно против iOS.

Adjust — Insights into what makes a good mobile app retention rate 2024

Опубликовано 2024-04-16 · 8 наблюдений

Выборка
Adjust's measurement data across its client apps, all verticals combined for the platform figures and broken out by vertical and region elsewhere. The published article does not state a sample size.
Как агрегируется
Stated as median retention rates across verticals for the overall and platform figures. Vertical breakdowns are described in the article as 'average', so the statistic is not consistent throughout.
Период измерения
Not stated in the published article.
Знаменатель
установок

7%

Медиана

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Указано как медиана по всем вертикалям вместе, с разбивкой по платформам. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Overall, retention rates across all platforms and verticals drop to 26% on day 1. By day 7, they hit 13%, and by day 14, they sit at 10%. At the end of the 30 days, the rate settles at 7%.”

Adjust — Insights into what makes a good mobile app retention rate 2024Опубликовано 2024-04-16What is a good retention rate? · All platforms and verticals

8%

Медиана

  • iOS

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“iOS shows higher retention rates, with 27% on day 1, 14% on day 7, and 11% on day 14. By day 30, iOS maintains an 8% retention rate.”

Adjust — Insights into what makes a good mobile app retention rate 2024Опубликовано 2024-04-16What is a good retention rate? · iOS

6%

Медиана

  • Android

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“The decline is slightly more pronounced for Android users, with a 24% retention rate on day 1, 11% on day 7, and 8% by day 14. By day 30, the Android retention rate is 6%.”

Adjust — Insights into what makes a good mobile app retention rate 2024Опубликовано 2024-04-16What is a good retention rate? · Android

6%

Медиана

  • APAC

Доказательность Одно из трёх — выборка, статистика или определение — отсутствует или неоднозначно.

Методология
Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“By day 30, retention rates stabilize with APAC and Europe at 6%, LATAM and North America at 5%, and MENA showing the most significant drop to 4%.”

Adjust — Insights into what makes a good mobile app retention rate 2024Опубликовано 2024-04-16Retention rates by region · Day 30

6%

Медиана

  • Europe

Доказательность Одно из трёх — выборка, статистика или определение — отсутствует или неоднозначно.

Методология
Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“By day 30, retention rates stabilize with APAC and Europe at 6%, LATAM and North America at 5%, and MENA showing the most significant drop to 4%.”

Adjust — Insights into what makes a good mobile app retention rate 2024Опубликовано 2024-04-16Retention rates by region · Day 30

5%

Медиана

  • LATAM

Доказательность Одно из трёх — выборка, статистика или определение — отсутствует или неоднозначно.

Методология
Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“By day 30, retention rates stabilize with APAC and Europe at 6%, LATAM and North America at 5%, and MENA showing the most significant drop to 4%.”

Adjust — Insights into what makes a good mobile app retention rate 2024Опубликовано 2024-04-16Retention rates by region · Day 30

5%

Медиана

  • North America

Доказательность Одно из трёх — выборка, статистика или определение — отсутствует или неоднозначно.

Методология
Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“By day 30, retention rates stabilize with APAC and Europe at 6%, LATAM and North America at 5%, and MENA showing the most significant drop to 4%.”

Adjust — Insights into what makes a good mobile app retention rate 2024Опубликовано 2024-04-16Retention rates by region · Day 30

4%

Медиана

  • MENA

Доказательность Одно из трёх — выборка, статистика или определение — отсутствует или неоднозначно.

Методология
Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“By day 30, retention rates stabilize with APAC and Europe at 6%, LATAM and North America at 5%, and MENA showing the most significant drop to 4%.”

Adjust — Insights into what makes a good mobile app retention rate 2024Опубликовано 2024-04-16Retention rates by region · Day 30

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023

Опубликовано 2023-01-01 · 10 наблюдений

Выборка
Adjust measurement data covering calendar year 2022, reported globally and by region and vertical. No sample size stated.
Как агрегируется
Explicitly stated as median global retention rates, with 2021 medians given for comparison.
Период измерения
Calendar year 2022.
Знаменатель
установок

6%

Медиана

  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Day 1, Day 14, and Day 30 all saw a percentage drop of 1%, revealing median 2022 global retention rates to be 25%, 9%, and 6%, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 global retention rates

9%

Медиана

  • Fintech
  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Fintech and lifestyle apps led in 2022, with Day 30 retention rates of 9%, followed by health & fitness and social apps, both with a rate of 7%. In third place is gaming, with a Day 30 retention rate of 6%, then e-commerce at 5%, with travel, food & drink, and hyper casual bringing up the rear at 4%, 3%, and 2% retention rates, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 Day 30 retention by vertical

9%

Медиана

  • Lifestyle
  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Fintech and lifestyle apps led in 2022, with Day 30 retention rates of 9%, followed by health & fitness and social apps, both with a rate of 7%. In third place is gaming, with a Day 30 retention rate of 6%, then e-commerce at 5%, with travel, food & drink, and hyper casual bringing up the rear at 4%, 3%, and 2% retention rates, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 Day 30 retention by vertical

7%

Медиана

  • Health & Fitness
  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Fintech and lifestyle apps led in 2022, with Day 30 retention rates of 9%, followed by health & fitness and social apps, both with a rate of 7%. In third place is gaming, with a Day 30 retention rate of 6%, then e-commerce at 5%, with travel, food & drink, and hyper casual bringing up the rear at 4%, 3%, and 2% retention rates, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 Day 30 retention by vertical

7%

Медиана

  • Social
  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Fintech and lifestyle apps led in 2022, with Day 30 retention rates of 9%, followed by health & fitness and social apps, both with a rate of 7%. In third place is gaming, with a Day 30 retention rate of 6%, then e-commerce at 5%, with travel, food & drink, and hyper casual bringing up the rear at 4%, 3%, and 2% retention rates, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 Day 30 retention by vertical

6%

Медиана

  • Gaming
  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Fintech and lifestyle apps led in 2022, with Day 30 retention rates of 9%, followed by health & fitness and social apps, both with a rate of 7%. In third place is gaming, with a Day 30 retention rate of 6%, then e-commerce at 5%, with travel, food & drink, and hyper casual bringing up the rear at 4%, 3%, and 2% retention rates, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 Day 30 retention by vertical

5%

Медиана

  • Ecommerce
  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Fintech and lifestyle apps led in 2022, with Day 30 retention rates of 9%, followed by health & fitness and social apps, both with a rate of 7%. In third place is gaming, with a Day 30 retention rate of 6%, then e-commerce at 5%, with travel, food & drink, and hyper casual bringing up the rear at 4%, 3%, and 2% retention rates, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 Day 30 retention by vertical

4%

Медиана

  • Travel
  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Fintech and lifestyle apps led in 2022, with Day 30 retention rates of 9%, followed by health & fitness and social apps, both with a rate of 7%. In third place is gaming, with a Day 30 retention rate of 6%, then e-commerce at 5%, with travel, food & drink, and hyper casual bringing up the rear at 4%, 3%, and 2% retention rates, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 Day 30 retention by vertical

3%

Медиана

  • Food & Drink
  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Fintech and lifestyle apps led in 2022, with Day 30 retention rates of 9%, followed by health & fitness and social apps, both with a rate of 7%. In third place is gaming, with a Day 30 retention rate of 6%, then e-commerce at 5%, with travel, food & drink, and hyper casual bringing up the rear at 4%, 3%, and 2% retention rates, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 Day 30 retention by vertical

2%

Медиана

  • Hyper casual
  • Calendar year 2022

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Прямо указано как медианные глобальные показатели удержания за 2022 календарный год. Adjust определяет «день» как скользящий 24-часовой период от установки, а не календарный день. Инструменты, которые группируют по календарным датам, показывают чуть меньше.
Как опубликовано
“Fintech and lifestyle apps led in 2022, with Day 30 retention rates of 9%, followed by health & fitness and social apps, both with a rate of 7%. In third place is gaming, with a Day 30 retention rate of 6%, then e-commerce at 5%, with travel, food & drink, and hyper casual bringing up the rear at 4%, 3%, and 2% retention rates, respectively.”

Adjust — Mobile app retention benchmarks for 2023 2023Опубликовано 2023-01-012022 Day 30 retention by vertical

Попарная сопоставимость

Вердикт ниже выдаётся фиксированным набором правил, а не моделью. Правила смотрят на определение метрики, знаменатель, когорту, статистику, сегмент, датасет и даты публикации и перечисляют все найденные причины.

Adjust 2024 7%Adjust 2023 6%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разные подсегменты: без разбивки против 2022 календарный год.
  • Разные методы агрегации. Adjust 2024: медианы по вертикалям, средние — для разрезов по вертикалям. Adjust 2023: медианы по вертикалям.

Adjust 2024 7%Adjust 2023 9%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разный охват категорий: без разбивки против Fintech. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные подсегменты: без разбивки против 2022 календарный год.
  • Разные методы агрегации. Adjust 2024: медианы по вертикалям, средние — для разрезов по вертикалям. Adjust 2023: медианы по вертикалям.

Adjust 2024 7%Adjust 2023 9%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разный охват категорий: без разбивки против Lifestyle. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные подсегменты: без разбивки против 2022 календарный год.
  • Разные методы агрегации. Adjust 2024: медианы по вертикалям, средние — для разрезов по вертикалям. Adjust 2023: медианы по вертикалям.

Adjust 2024 7%Adjust 2023 7%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разный охват категорий: без разбивки против Health & Fitness. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные подсегменты: без разбивки против 2022 календарный год.
  • Разные методы агрегации. Adjust 2024: медианы по вертикалям, средние — для разрезов по вертикалям. Adjust 2023: медианы по вертикалям.

Adjust 2024 7%Adjust 2023 7%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разный охват категорий: без разбивки против Social. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные подсегменты: без разбивки против 2022 календарный год.
  • Разные методы агрегации. Adjust 2024: медианы по вертикалям, средние — для разрезов по вертикалям. Adjust 2023: медианы по вертикалям.

Adjust 2024 7%Adjust 2023 6%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разный охват категорий: без разбивки против Gaming. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные подсегменты: без разбивки против 2022 календарный год.
  • Разные методы агрегации. Adjust 2024: медианы по вертикалям, средние — для разрезов по вертикалям. Adjust 2023: медианы по вертикалям.

Adjust 2024 7%Adjust 2023 5%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разный охват категорий: без разбивки против Ecommerce. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные подсегменты: без разбивки против 2022 календарный год.
  • Разные методы агрегации. Adjust 2024: медианы по вертикалям, средние — для разрезов по вертикалям. Adjust 2023: медианы по вертикалям.

Adjust 2024 7%Adjust 2023 4%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разный охват категорий: без разбивки против Travel. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные подсегменты: без разбивки против 2022 календарный год.
  • Разные методы агрегации. Adjust 2024: медианы по вертикалям, средние — для разрезов по вертикалям. Adjust 2023: медианы по вертикалям.

Связанные метрики

УдержаниеСравнить свой продуктМетодология и источникиВсе бенчмарки