Ir para o conteúdo
Konstantin Khalyushev
ENRUESPT

Renovação

Taxa de renovação por ciclo

Das assinaturas que chegam a um determinado ciclo de cobrança, a proporção que renova. É uma taxa por ciclo, então sobe conforme os assinantes mais frágeis saem.

Sobe de ciclo em ciclo porque o denominador de cada ciclo são os sobreviventes do anterior. A retenção cumulativa cai. Ambas estão certas; respondem a perguntas diferentes.

Denominador
assinaturas que chegam à renovação
Coorte
uma coorte de assinaturas
Horizonte de tempo
uma renovação numerada
Fontes
2
Observações
28

Compare sua métrica

Cada fonte é comparada de forma independente. Nada aqui é combinado entre fontes e não existe um número agregado do setor. Tudo é calculado inteiramente no seu navegador. Seus números não são enviados a lugar algum, não são armazenados e não entram na analytics: conta-se apenas qual métrica você escolheu.

Ver os dados de benchmark

Isso pode ser comparado?

Não diretamente comparáveis

Medem quantidades diferentes. Subtrair uma da outra produz um número que não significa nada.

Estas observações não podem ser combinadas em um único número, por isso aparecem separadas. Pontos diferentes na própria linha do tempo da métrica: Renewal 1 versus Renewal 2. São grandezas diferentes, não duas estimativas de uma.

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026

Publicado 2026-03-19 · 25 observações

Amostra
Over 115,000 apps using RevenueCat for in-app subscription management, covering more than $16 billion in revenue and more than a billion transactions. Apps must have active subscription revenue and meet a minimum install or revenue threshold.
Como é agregado
App-level metrics aggregated across apps and reported as medians and quartiles (Q1/P25, median/P50, Q3/P75, P90). Each app is a data point regardless of size.
Período de medição
Target time frame 2025; older data used where a metric needs it (e.g. third annual renewal rates).
Denominador
assinaturas que chegam à renovação

35%–58%

Mediana

  • Weekly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“1st weekly renewal: median 35-58%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 weekly subscription renewals by category

67%–75%

Mediana

  • Weekly
  • Renewal 2

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“2nd weekly renewal: median 67-75%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 weekly subscription renewals by category

77%–81%

Mediana

  • Weekly
  • Renewal 3

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Comparabilidade
As taxas por ciclo sobem de renovação em renovação porque o denominador de cada ciclo são os sobreviventes do anterior. Não é a mesma forma da retenção cumulativa, que cai.
Como publicado
“3rd weekly renewal: median 77-81%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 weekly subscription renewals by category

53%–61%

Mediana

  • Monthly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“1st monthly renewal: median 53-61%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

65%–77%

Mediana

  • Monthly
  • Renewal 2

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“2nd monthly renewal: median 65-77%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

73%–82%

Mediana

  • Monthly
  • Renewal 3

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“3rd monthly renewal: median 73-82%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

61%

Mediana

  • Business
  • Monthly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Social & Lifestyle lowest 1st (42%); Business leads (61%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

42%

Mediana

  • Social & Lifestyle
  • Monthly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Social & Lifestyle lowest 1st (42%); Business leads (61%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

23%–40%

Mediana

  • Annual
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Comparabilidade
As primeiras renovações anuais ficam abaixo das semanais e mensais porque uma janela de doze meses dá muito mais oportunidade de sair antes da data de renovação.
Como publicado
“1st annual renewal: median 23-40%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

44%–64%

Mediana

  • Annual
  • Renewal 2

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“2nd annual renewal: median 44-64%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

56%–70%

Mediana

  • Annual
  • Renewal 3

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“3rd annual renewal: median 56-70%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

40%

Mediana

  • Business
  • Annual
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Productivity lowest 1st (23%); Business leads (40%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

23%

Mediana

  • Productivity
  • Annual
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Productivity lowest 1st (23%); Business leads (40%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

55%

Mediana

  • North America
  • Weekly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Weekly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 42%, IN/SEA 37%, Latin America 44%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

42%

Mediana

  • Western Europe
  • Weekly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Weekly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 42%, IN/SEA 37%, Latin America 44%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

44%

Mediana

  • Latin America
  • Weekly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Weekly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 42%, IN/SEA 37%, Latin America 44%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

37%

Mediana

  • IN/SEA
  • Weekly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Weekly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 42%, IN/SEA 37%, Latin America 44%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

55%

Mediana

  • North America
  • Monthly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Monthly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 55%, IN/SEA 46%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

55%

Mediana

  • Western Europe
  • Monthly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Monthly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 55%, IN/SEA 46%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

46%

Mediana

  • IN/SEA
  • Monthly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Monthly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 55%, IN/SEA 46%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

26%

Mediana

  • North America
  • Annual
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Yearly 1st renewal: North America 26%, Western Europe 28%, IN/SEA 22%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

28%

Mediana

  • Western Europe
  • Annual
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Yearly 1st renewal: North America 26%, Western Europe 28%, IN/SEA 22%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

22%

Mediana

  • IN/SEA
  • Annual
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Yearly 1st renewal: North America 26%, Western Europe 28%, IN/SEA 22%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

37%

Mediana

  • Annual
  • Renewal 1
  • Low-priced apps

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Yearly 1st: Low 37%, Mid 27%, High 24%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by pricepoint

24%

Mediana

  • Annual
  • Renewal 1
  • High-priced apps

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“Yearly 1st: Low 37%, Mid 27%, High 24%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Publicado 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by pricepoint

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024

Publicado 2024-04-01 · 3 observações

Amostra
Apps using RevenueCat for in-app subscription management, broken down by pricing, packaging, localisation, conversion and retention.
Como é agregado
App-level metrics reported as quartiles and medians across the app population.
Período de medição
Primarily 2023, with 2022 comparisons.
Denominador
assinaturas que chegam à renovação

35.3%

Mediana

  • Annual
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Comparabilidade
Fica dentro da faixa de 23–40% para primeiras renovações anuais da edição 2026, então nesta métrica as duas edições são coerentes, ao contrário dos números de retenção de 12 meses.
Como publicado
“Annual subscriptions saw the biggest year-over-year drop in first renewal rates, with a drop of 13% for the median app. From 40.4% in 2022 to 35.3% in 2023.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Publicado 2024-04-01Retention · First renewal rates year over year

49%

Mediana

  • Social & Lifestyle
  • Monthly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“The Social & Lifestyle category has the lowest median first renewal rate at just 49%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Publicado 2024-04-01Retention · First renewal rate by category

69%

Mediana

  • Shopping
  • Monthly
  • Renewal 1

Evidência O publicador informa amostra, estatística e definição da métrica.

Como publicado
“The Shopping category is an outlier with a median first renewal rate of 69% and a lower quartile first renewal rate of 52%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Publicado 2024-04-01Retention · First renewal rate by category

Comparabilidade par a par

O veredicto abaixo é produzido por um conjunto fixo de regras, não por um modelo. Ele examina a definição da métrica, o denominador, a coorte, a estatística, o segmento, o dataset e as datas de publicação, e expõe todas as razões encontradas.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2024 35.3%

Aproximadamente comparáveis

Mede-se a mesma coisa, mas pelo menos uma condição difere. Leia a direção, não o tamanho da diferença.

  • Períodos de cobrança diferentes: semanal versus anual.
  • Publicados com 2 anos de diferença (2026 e 2024). O mercado mudou nesse intervalo, e o método pode ter mudado também.
  • Métodos de agregação diferentes. RevenueCat 2026: medianas e quartis entre apps. RevenueCat 2024: quartis e medianas entre apps.

RevenueCat 2026 67%–75%RevenueCat 2024 35.3%

Não diretamente comparáveis

Medem quantidades diferentes. Subtrair uma da outra produz um número que não significa nada.

  • Pontos diferentes na própria linha do tempo da métrica: Renewal 2 versus Renewal 1. São grandezas diferentes, não duas estimativas de uma.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2024 49%

Aproximadamente comparáveis

Mede-se a mesma coisa, mas pelo menos uma condição difere. Leia a direção, não o tamanho da diferença.

  • Escopo de categoria diferente: sem detalhamento versus Social & Lifestyle. Um número de todas as categorias não substitui o da categoria em que você está.
  • Períodos de cobrança diferentes: semanal versus mensal.
  • Publicados com 2 anos de diferença (2026 e 2024). O mercado mudou nesse intervalo, e o método pode ter mudado também.
  • Métodos de agregação diferentes. RevenueCat 2026: medianas e quartis entre apps. RevenueCat 2024: quartis e medianas entre apps.

RevenueCat 2026 77%–81%RevenueCat 2024 35.3%

Não diretamente comparáveis

Medem quantidades diferentes. Subtrair uma da outra produz um número que não significa nada.

  • Pontos diferentes na própria linha do tempo da métrica: Renewal 3 versus Renewal 1. São grandezas diferentes, não duas estimativas de uma.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2024 69%

Aproximadamente comparáveis

Mede-se a mesma coisa, mas pelo menos uma condição difere. Leia a direção, não o tamanho da diferença.

  • Escopo de categoria diferente: sem detalhamento versus Shopping. Um número de todas as categorias não substitui o da categoria em que você está.
  • Períodos de cobrança diferentes: semanal versus mensal.
  • Publicados com 2 anos de diferença (2026 e 2024). O mercado mudou nesse intervalo, e o método pode ter mudado também.
  • Métodos de agregação diferentes. RevenueCat 2026: medianas e quartis entre apps. RevenueCat 2024: quartis e medianas entre apps.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2026 67%–75%

Não diretamente comparáveis

Medem quantidades diferentes. Subtrair uma da outra produz um número que não significa nada.

  • Pontos diferentes na própria linha do tempo da métrica: Renewal 1 versus Renewal 2. São grandezas diferentes, não duas estimativas de uma.

RevenueCat 2026 53%–61%RevenueCat 2024 35.3%

Aproximadamente comparáveis

Mede-se a mesma coisa, mas pelo menos uma condição difere. Leia a direção, não o tamanho da diferença.

  • Períodos de cobrança diferentes: mensal versus anual.
  • Publicados com 2 anos de diferença (2026 e 2024). O mercado mudou nesse intervalo, e o método pode ter mudado também.
  • Métodos de agregação diferentes. RevenueCat 2026: medianas e quartis entre apps. RevenueCat 2024: quartis e medianas entre apps.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2026 77%–81%

Não diretamente comparáveis

Medem quantidades diferentes. Subtrair uma da outra produz um número que não significa nada.

  • Pontos diferentes na própria linha do tempo da métrica: Renewal 1 versus Renewal 3. São grandezas diferentes, não duas estimativas de uma.
Edições ao longo do tempo

Cada edição de um relatório é guardada separadamente, e observações antigas nunca são sobrescritas. Uma série só é mostrada como tendência quando o método permaneceu estável.

RevenueCat — State of Subscription Apps

  1. Edição 2024

    2024-04-01

    • 35.3%Medianaannual · Renewal 1
    • 49%Medianamonthly · Social & Lifestyle · Renewal 1
    • 69%Medianamonthly · Shopping · Renewal 1

  2. Edição 2026

    2026-03-19

    • 35%–58%Medianaweekly · Renewal 1
    • 67%–75%Medianaweekly · Renewal 2
    • 77%–81%Medianaweekly · Renewal 3
    • 53%–61%Medianamonthly · Renewal 1
    • 65%–77%Medianamonthly · Renewal 2
    • 73%–82%Medianamonthly · Renewal 3
    • 61%Medianamonthly · Business · Renewal 1
    • 42%Medianamonthly · Social & Lifestyle · Renewal 1
    • 23%–40%Medianaannual · Renewal 1
    • 44%–64%Medianaannual · Renewal 2
    • 56%–70%Medianaannual · Renewal 3
    • 40%Medianaannual · Business · Renewal 1
    • 23%Medianaannual · Productivity · Renewal 1
    • 55%Medianaweekly · North America · Renewal 1
    • 42%Medianaweekly · Western Europe · Renewal 1
    • 44%Medianaweekly · Latin America · Renewal 1
    • 37%Medianaweekly · IN/SEA · Renewal 1
    • 55%Medianamonthly · North America · Renewal 1
    • 55%Medianamonthly · Western Europe · Renewal 1
    • 46%Medianamonthly · IN/SEA · Renewal 1
    • 26%Medianaannual · North America · Renewal 1
    • 28%Medianaannual · Western Europe · Renewal 1
    • 22%Medianaannual · IN/SEA · Renewal 1
    • 37%Medianaannual · Renewal 1 · Low-priced apps
    • 24%Medianaannual · Renewal 1 · High-priced apps

Métricas relacionadas

RenovaçãoComparar seu produtoMetodologia e fontesTodos os benchmarks