Перейти к содержимому
Константин Халюшев
ENRUESPT

Продления

Ставка продления по циклу

Из подписок, дошедших до данного биллингового цикла, доля продлившихся. Поцикловая ставка, поэтому она растёт по мере отсева слабых подписчиков.

Растёт от цикла к циклу, потому что знаменатель каждого цикла — выжившие предыдущего. Кумулятивное удержание при этом падает. Верны оба показателя, но отвечают они на разные вопросы.

Знаменатель
подписок, подлежащих продлению
Когорта
когорту подписок
Горизонт
номер продления
Источники
2
Наблюдения
28

Сравните свою метрику

Каждый источник сравнивается независимо. Ничто здесь не усредняется между источниками, и общей отраслевой цифры нет. Всё считается целиком в вашем браузере. Ваши цифры никуда не отправляются, не сохраняются и не попадают в аналитику — учитывается только то, какую метрику вы выбрали.

Посмотреть данные бенчмарков

Можно ли это сравнивать?

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

Эти наблюдения нельзя свести в одно число, поэтому они показаны отдельно. Разные точки на собственной шкале метрики: Renewal 1 против Renewal 2. Это разные величины, а не две оценки одной.

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026

Опубликовано 2026-03-19 · 25 наблюдений

Выборка
Over 115,000 apps using RevenueCat for in-app subscription management, covering more than $16 billion in revenue and more than a billion transactions. Apps must have active subscription revenue and meet a minimum install or revenue threshold.
Как агрегируется
App-level metrics aggregated across apps and reported as medians and quartiles (Q1/P25, median/P50, Q3/P75, P90). Each app is a data point regardless of size.
Период измерения
Target time frame 2025; older data used where a metric needs it (e.g. third annual renewal rates).
Знаменатель
подписок, подлежащих продлению

35%–58%

Медиана

  • Weekly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“1st weekly renewal: median 35-58%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 weekly subscription renewals by category

67%–75%

Медиана

  • Weekly
  • Renewal 2

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“2nd weekly renewal: median 67-75%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 weekly subscription renewals by category

77%–81%

Медиана

  • Weekly
  • Renewal 3

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Сопоставимость
Поцикловые ставки растут от продления к продлению, потому что знаменатель каждого цикла — выжившие предыдущего. Это не та же форма кривой, что у кумулятивного удержания, которое падает.
Как опубликовано
“3rd weekly renewal: median 77-81%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 weekly subscription renewals by category

53%–61%

Медиана

  • Monthly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“1st monthly renewal: median 53-61%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

65%–77%

Медиана

  • Monthly
  • Renewal 2

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“2nd monthly renewal: median 65-77%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

73%–82%

Медиана

  • Monthly
  • Renewal 3

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“3rd monthly renewal: median 73-82%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

61%

Медиана

  • Business
  • Monthly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Social & Lifestyle lowest 1st (42%); Business leads (61%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

42%

Медиана

  • Social & Lifestyle
  • Monthly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Social & Lifestyle lowest 1st (42%); Business leads (61%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 monthly subscription renewals by category

23%–40%

Медиана

  • Annual
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Сопоставимость
Первые годовые продления ниже недельных и месячных, потому что двенадцатимесячное окно даёт куда больше возможностей уйти до даты продления.
Как опубликовано
“1st annual renewal: median 23-40%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

44%–64%

Медиана

  • Annual
  • Renewal 2

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“2nd annual renewal: median 44-64%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

56%–70%

Медиана

  • Annual
  • Renewal 3

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“3rd annual renewal: median 56-70%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

40%

Медиана

  • Business
  • Annual
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Productivity lowest 1st (23%); Business leads (40%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

23%

Медиана

  • Productivity
  • Annual
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Productivity lowest 1st (23%); Business leads (40%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · First 3 annual subscription renewals by category

55%

Медиана

  • North America
  • Weekly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Weekly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 42%, IN/SEA 37%, Latin America 44%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

42%

Медиана

  • Western Europe
  • Weekly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Weekly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 42%, IN/SEA 37%, Latin America 44%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

44%

Медиана

  • Latin America
  • Weekly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Weekly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 42%, IN/SEA 37%, Latin America 44%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

37%

Медиана

  • IN/SEA
  • Weekly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Weekly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 42%, IN/SEA 37%, Latin America 44%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

55%

Медиана

  • North America
  • Monthly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Monthly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 55%, IN/SEA 46%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

55%

Медиана

  • Western Europe
  • Monthly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Monthly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 55%, IN/SEA 46%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

46%

Медиана

  • IN/SEA
  • Monthly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Monthly 1st renewal: North America 55%, Western Europe 55%, IN/SEA 46%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

26%

Медиана

  • North America
  • Annual
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Yearly 1st renewal: North America 26%, Western Europe 28%, IN/SEA 22%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

28%

Медиана

  • Western Europe
  • Annual
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Yearly 1st renewal: North America 26%, Western Europe 28%, IN/SEA 22%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

22%

Медиана

  • IN/SEA
  • Annual
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Yearly 1st renewal: North America 26%, Western Europe 28%, IN/SEA 22%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by geography

37%

Медиана

  • Annual
  • Renewal 1
  • Low-priced apps

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Yearly 1st: Low 37%, Mid 27%, High 24%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by pricepoint

24%

Медиана

  • Annual
  • Renewal 1
  • High-priced apps

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Yearly 1st: Low 37%, Mid 27%, High 24%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Retention · Median subscription renewal rates by pricepoint

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024

Опубликовано 2024-04-01 · 3 наблюдения

Выборка
Apps using RevenueCat for in-app subscription management, broken down by pricing, packaging, localisation, conversion and retention.
Как агрегируется
App-level metrics reported as quartiles and medians across the app population.
Период измерения
Primarily 2023, with 2022 comparisons.
Знаменатель
подписок, подлежащих продлению

35.3%

Медиана

  • Annual
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Сопоставимость
Попадает внутрь полосы 23–40% для первых годовых продлений из редакции 2026, так что по этой метрике две редакции в целом согласуются — в отличие от их показателей 12-месячного удержания.
Как опубликовано
“Annual subscriptions saw the biggest year-over-year drop in first renewal rates, with a drop of 13% for the median app. From 40.4% in 2022 to 35.3% in 2023.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Опубликовано 2024-04-01Retention · First renewal rates year over year

49%

Медиана

  • Social & Lifestyle
  • Monthly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“The Social & Lifestyle category has the lowest median first renewal rate at just 49%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Опубликовано 2024-04-01Retention · First renewal rate by category

69%

Медиана

  • Shopping
  • Monthly
  • Renewal 1

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“The Shopping category is an outlier with a median first renewal rate of 69% and a lower quartile first renewal rate of 52%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Опубликовано 2024-04-01Retention · First renewal rate by category

Попарная сопоставимость

Вердикт ниже выдаётся фиксированным набором правил, а не моделью. Правила смотрят на определение метрики, знаменатель, когорту, статистику, сегмент, датасет и даты публикации и перечисляют все найденные причины.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2024 35.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разные периоды биллинга: недельный против годовой.
  • Опубликовано с разницей в 2 г. (2026 и 2024). За это время изменился рынок, а возможно, и метод.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. RevenueCat 2024: квартили и медианы по приложениям.

RevenueCat 2026 67%–75%RevenueCat 2024 35.3%

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

  • Разные точки на собственной шкале метрики: Renewal 2 против Renewal 1. Это разные величины, а не две оценки одной.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2024 49%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разный охват категорий: без разбивки против Social & Lifestyle. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные периоды биллинга: недельный против месячный.
  • Опубликовано с разницей в 2 г. (2026 и 2024). За это время изменился рынок, а возможно, и метод.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. RevenueCat 2024: квартили и медианы по приложениям.

RevenueCat 2026 77%–81%RevenueCat 2024 35.3%

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

  • Разные точки на собственной шкале метрики: Renewal 3 против Renewal 1. Это разные величины, а не две оценки одной.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2024 69%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разный охват категорий: без разбивки против Shopping. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные периоды биллинга: недельный против месячный.
  • Опубликовано с разницей в 2 г. (2026 и 2024). За это время изменился рынок, а возможно, и метод.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. RevenueCat 2024: квартили и медианы по приложениям.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2026 67%–75%

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

  • Разные точки на собственной шкале метрики: Renewal 1 против Renewal 2. Это разные величины, а не две оценки одной.

RevenueCat 2026 53%–61%RevenueCat 2024 35.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Разные периоды биллинга: месячный против годовой.
  • Опубликовано с разницей в 2 г. (2026 и 2024). За это время изменился рынок, а возможно, и метод.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. RevenueCat 2024: квартили и медианы по приложениям.

RevenueCat 2026 35%–58%RevenueCat 2026 77%–81%

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

  • Разные точки на собственной шкале метрики: Renewal 1 против Renewal 3. Это разные величины, а не две оценки одной.
Редакции во времени

Каждая редакция отчёта хранится отдельно, старые наблюдения никогда не перезаписываются. Ряд показывается как тренд только там, где метод не менялся.

RevenueCat — State of Subscription Apps

  1. Редакция 2024

    2024-04-01

    • 35.3%Медианаannual · Renewal 1
    • 49%Медианаmonthly · Social & Lifestyle · Renewal 1
    • 69%Медианаmonthly · Shopping · Renewal 1

  2. Редакция 2026

    2026-03-19

    • 35%–58%Медианаweekly · Renewal 1
    • 67%–75%Медианаweekly · Renewal 2
    • 77%–81%Медианаweekly · Renewal 3
    • 53%–61%Медианаmonthly · Renewal 1
    • 65%–77%Медианаmonthly · Renewal 2
    • 73%–82%Медианаmonthly · Renewal 3
    • 61%Медианаmonthly · Business · Renewal 1
    • 42%Медианаmonthly · Social & Lifestyle · Renewal 1
    • 23%–40%Медианаannual · Renewal 1
    • 44%–64%Медианаannual · Renewal 2
    • 56%–70%Медианаannual · Renewal 3
    • 40%Медианаannual · Business · Renewal 1
    • 23%Медианаannual · Productivity · Renewal 1
    • 55%Медианаweekly · North America · Renewal 1
    • 42%Медианаweekly · Western Europe · Renewal 1
    • 44%Медианаweekly · Latin America · Renewal 1
    • 37%Медианаweekly · IN/SEA · Renewal 1
    • 55%Медианаmonthly · North America · Renewal 1
    • 55%Медианаmonthly · Western Europe · Renewal 1
    • 46%Медианаmonthly · IN/SEA · Renewal 1
    • 26%Медианаannual · North America · Renewal 1
    • 28%Медианаannual · Western Europe · Renewal 1
    • 22%Медианаannual · IN/SEA · Renewal 1
    • 37%Медианаannual · Renewal 1 · Low-priced apps
    • 24%Медианаannual · Renewal 1 · High-priced apps

Связанные метрики

ПродленияСравнить свой продуктМетодология и источникиВсе бенчмарки