Перейти к содержимому
Константин Халюшев
ENRUESPT

Конверсия

Триал → оплата

Из начатых бесплатных триалов доля тех, что превратились в платную подписку.

Знаменатель — начатые триалы. Триал отбирает по намерению, поэтому этот показатель в 10–20 раз выше любой конверсии от установок; именно поэтому их нельзя приводить как взаимозаменяемые.

Знаменатель
начатых триалов
Когорта
когорту установок
Горизонт
—
Источники
4
Наблюдения
32

Сравните свою метрику

Каждый источник сравнивается независимо. Ничто здесь не усредняется между источниками, и общей отраслевой цифры нет. Всё считается целиком в вашем браузере. Ваши цифры никуда не отправляются, не сохраняются и не попадают в аналитику — учитывается только то, какую метрику вы выбрали.

Посмотреть данные бенчмарков

Можно ли это сравнивать?

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

Эти наблюдения нельзя свести в одно число, поэтому они показаны отдельно. Разные статистики: Медиана против Верхний квартиль (P75). Перцентиль и центральная оценка отвечают на разные вопросы, их разность бессмысленна.

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026

Опубликовано 2026-03-19 · 21 наблюдение

Выборка
Over 115,000 apps using RevenueCat for in-app subscription management, covering more than $16 billion in revenue and more than a billion transactions. Apps must have active subscription revenue and meet a minimum install or revenue threshold.
Как агрегируется
App-level metrics aggregated across apps and reported as medians and quartiles (Q1/P25, median/P50, Q3/P75, P90). Each app is a data point regardless of size.
Период измерения
Target time frame 2025; older data used where a metric needs it (e.g. third annual renewal rates).
Знаменатель
начатых триалов

43.5%

Медиана

  • Travel

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Travel median: 43.5% (top quartile above 62.4%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by category

62.4%

Верхний квартиль (P75)

  • Travel

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Travel median: 43.5% (top quartile above 62.4%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by category

37.7%

Медиана

  • Health & Fitness

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Health & Fitness median: 37.7% (top quartile above 51.4%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by category

51.4%

Верхний квартиль (P75)

  • Health & Fitness

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Health & Fitness median: 37.7% (top quartile above 51.4%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by category

25%

Медиана

  • Gaming

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Gaming median: 25.0% (top quartile above 39.8%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by category

22.2%

Медиана

  • Photo & Video

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Photo & Video median: 22.2% (lowest; top quartile above 33.1%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by category

11.5%–69.5%

Медиана

  • Media & Entertainment

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Сопоставимость
Это полный разброс показателей приложений в категории, а не центральная оценка. Не читайте ни один из концов как типичный.
Как опубликовано
“Media & Entertainment has widest spread: 11.5% to 69.5%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by category

34.2%

Медиана

  • North America

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“North America median: 34.2% (top quartile above 47.9%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by geography

47.9%

Верхний квартиль (P75)

  • North America

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“North America median: 34.2% (top quartile above 47.9%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by geography

31.9%

Медиана

  • Asia-Pacific

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Asia-Pacific median: 31.9% (top quartile above 45.6%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by geography

29.7%

Медиана

  • Western Europe

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Western Europe median: 29.7%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by geography

15.2%

Медиана

  • IN/SEA

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“IN/SEA median: 15.2% (lowest; top quartile above 25.0%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by geography

42.5%

Медиана

  • Trial length 17–32 days

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“17–32 day trials median: 42.5% (top quartile above 59.4%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by trial duration

37.4%

Медиана

  • Trial length 5–9 days

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“5–9 day trials median: 37.4% (top quartile above 52.8%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by trial duration

25.5%

Медиана

  • Trial length 4 days or fewer

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Сопоставимость
Длительность триала — это выбор приложения, а не рандомизированное воздействие. Приложения с длинными триалами отличаются от приложений с короткими способами, которые этот разрез не учитывает.
Как опубликовано
“≤4 day trials median: 25.5% (top quartile above 38.5%).”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Conversion · Trial-to-paid by trial duration

8.5%

Медиана

  • AI apps

Доказательность Собственная маркировка издателя для этого числа непоследовательна. Считайте его только ориентировочным.

Методология
Отчёт называет этот график «trial start rate», то есть это конверсия из установки в триал, а не из триала в оплату, хотя график стоит в разделе про триалы.
Сопоставимость
Отмечено пониженной доказательностью, потому что название графика и раздел, в котором он находится, описывают разные метрики.
Как опубликовано
“AI median: 8.5%; if you're above 15%, you're in the top quartile.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19AI vs. non-AI · Trial start rate by AI vs. non-AI

33.1%

Верхний квартиль (P75)

  • Photo & Video

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Photo & Video median: 22.2% (lowest; top quartile above 33.1%)”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19p.57 · Trial-to-paid, by category

39.8%

Верхний квартиль (P75)

  • Gaming

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Gaming median: 25.0% (top quartile above 39.8%)”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19p.57 · Trial-to-paid, by category

45.6%

Верхний квартиль (P75)

  • Asia-Pacific

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Asia-Pacific median: 31.9% (top quartile above 45.6%)”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19p.58 · Trial-to-paid, by geography

25%

Верхний квартиль (P75)

  • IN/SEA

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“IN/SEA median: 15.2% (lowest; top quartile above 25.0%)”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19p.58 · Trial-to-paid, by geography

38.5%

Верхний квартиль (P75)

  • Trial length 4 days or fewer

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“≤4 day trials median: 25.5% (top quartile above 38.5%)”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19p.59 · Trial-to-paid, by trial duration

Adapty — State of In-App Subscriptions 2026

Опубликовано 2026-01-01 · 1 наблюдение

Выборка
Subscription data from more than 16,000 apps representing $3 billion in subscription revenue.
Как агрегируется
Conversion benchmarks are computed as app-level rates (trials or purchases divided by installs) within a segment, then aggregated as the AVERAGE of per-app rates. Medians and percentiles are reported alongside averages on some charts.
Период измерения
2025, with 2023 comparisons on selected charts.
Знаменатель
начатых триалов

27.8%

Среднее

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Считается как поприложенные ставки внутри сегмента, затем агрегируется как среднее этих ставок. Средние поприложенных ставок тянет вверх сильными выбросами, поэтому значение лежит выше медианы той же популяции.
Сопоставимость
То же определение метрики, что и «триал → оплата» у RevenueCat, но это среднее поприложенных ставок, а не медиана по приложениям, и на другой популяции приложений. Примерно сопоставимо, но не напрямую.
Как опубликовано
“27.8% Trial → Paid”

Adapty — State of In-App Subscriptions 2026Опубликовано 2026-01-01Conversion highlights · Conversion rates by user journey stage (All Categories, Global)

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025

Опубликовано 2025-04-01 · 5 наблюдений

Выборка
Apps using RevenueCat for in-app subscription management, segmented by category, platform, region, price point and engagement strategy.
Как агрегируется
App-level metrics reported as bottom quartile, median, upper quartile and top 10% of app performance.
Период измерения
Primarily 2024.
Знаменатель
начатых триалов

48.7%

Медиана

  • Travel

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Travel apps have the highest median trial-to-paid conversion rate at 48.7%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025Опубликовано 2025-04-01Conversion · Trial-to-paid by category

43.8%

Медиана

  • Media & Entertainment

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“closely followed by Media & Entertainment at 43.8%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025Опубликовано 2025-04-01Conversion · Trial-to-paid by category

39.9%

Медиана

  • Health & Fitness

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“While Health & Fitness apps have a median of 39.9%, the top 10% convert at 68.3%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025Опубликовано 2025-04-01Conversion · Trial-to-paid by category

68.3%

Верхний дециль (P90)

  • Health & Fitness

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“While Health & Fitness apps have a median of 39.9%, the top 10% convert at 68.3%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025Опубликовано 2025-04-01Conversion · Trial-to-paid by category

45.7%

Медиана

  • Trial length 17–32 days

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Trials lasting 17–32 days have the highest median conversion at 45.7%, suggesting that more time to experience value leads to stronger purchase intent.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025Опубликовано 2025-04-01Conversion · Trial-to-paid by trial duration

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024

Опубликовано 2024-04-01 · 5 наблюдений

Выборка
Apps using RevenueCat for in-app subscription management, broken down by pricing, packaging, localisation, conversion and retention.
Как агрегируется
App-level metrics reported as quartiles and medians across the app population.
Период измерения
Primarily 2023, with 2022 comparisons.
Знаменатель
начатых триалов

37.3%

Среднее

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Методология
Описано как среднее, а не медиана, в отличие от категорийных медиан редакции 2026.
Сопоставимость
Это среднее, поэтому оно не на одной основе с медианными показателями «триал → оплата» в остальной части этого датасета.
Как опубликовано
“This year's trial conversion rate dropped to 37.3% (down from 40.5% last year)”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Опубликовано 2024-04-01Conversion · Trial conversion

54.3%

Среднее

  • Travel

Доказательность Одно из трёх — выборка, статистика или определение — отсутствует или неоднозначно.

Как опубликовано
“Travel, Shopping, and Health & Fitness excel with conversion rates of 54.3%, 45.4%, and 44.5% respectively”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Опубликовано 2024-04-01Conversion · Trial conversion by category

44.5%

Среднее

  • Health & Fitness

Доказательность Одно из трёх — выборка, статистика или определение — отсутствует или неоднозначно.

Как опубликовано
“Travel, Shopping, and Health & Fitness excel with conversion rates of 54.3%, 45.4%, and 44.5% respectively”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Опубликовано 2024-04-01Conversion · Trial conversion by category

39%

Среднее

  • iOS

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“App Store trials surpass Play Store trials, averaging 39.0% compared to 28.5%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Опубликовано 2024-04-01Conversion · Trial conversion by store

28.5%

Среднее

  • Android

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“App Store trials surpass Play Store trials, averaging 39.0% compared to 28.5%”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2024Опубликовано 2024-04-01Conversion · Trial conversion by store

Попарная сопоставимость

Вердикт ниже выдаётся фиксированным набором правил, а не моделью. Правила смотрят на определение метрики, знаменатель, когорту, статистику, сегмент, датасет и даты публикации и перечисляют все найденные причины.

RevenueCat 2026 43.5%Adapty 2026 27.8%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разный охват категорий: Travel против без разбивки. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2026 62.4%Adapty 2026 27.8%

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

  • Разные статистики: Верхний квартиль (P75) против Среднее. Перцентиль и центральная оценка отвечают на разные вопросы, их разность бессмысленна.

RevenueCat 2026 37.7%Adapty 2026 27.8%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разный охват категорий: Health & Fitness против без разбивки. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2025 68.3%Adapty 2026 27.8%

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

  • Разные статистики: Верхний дециль (P90) против Среднее. Перцентиль и центральная оценка отвечают на разные вопросы, их разность бессмысленна.

RevenueCat 2026 25%Adapty 2026 27.8%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разный охват категорий: Gaming против без разбивки. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2026 43.5%RevenueCat 2025 68.3%

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

  • Разные статистики: Медиана против Верхний дециль (P90). Перцентиль и центральная оценка отвечают на разные вопросы, их разность бессмысленна.

RevenueCat 2026 22.2%Adapty 2026 27.8%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разный охват категорий: Photo & Video против без разбивки. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2026 62.4%RevenueCat 2025 48.7%

Напрямую несопоставимо

Это разные величины. Их разница — число, которое ничего не значит.

  • Разные статистики: Верхний квартиль (P75) против Медиана. Перцентиль и центральная оценка отвечают на разные вопросы, их разность бессмысленна.
Редакции во времени

Каждая редакция отчёта хранится отдельно, старые наблюдения никогда не перезаписываются. Ряд показывается как тренд только там, где метод не менялся.

RevenueCat — State of Subscription Apps

  1. Редакция 2024

    2024-04-01

    • 37.3%Среднее
    • 54.3%СреднееTravel
    • 44.5%СреднееHealth & Fitness
    • 39%Среднее
    • 28.5%Среднее

  2. Редакция 2025

    2025-04-01

    • 48.7%МедианаTravel
    • 43.8%МедианаMedia & Entertainment
    • 39.9%МедианаHealth & Fitness
    • 68.3%Верхний дециль (P90)Health & Fitness
    • 45.7%МедианаTrial length 17–32 days

  3. Редакция 2026

    2026-03-19

    • 43.5%МедианаTravel
    • 62.4%Верхний квартиль (P75)Travel
    • 37.7%МедианаHealth & Fitness
    • 51.4%Верхний квартиль (P75)Health & Fitness
    • 25%МедианаGaming
    • 22.2%МедианаPhoto & Video
    • 11.5%–69.5%МедианаMedia & Entertainment
    • 34.2%МедианаNorth America
    • 47.9%Верхний квартиль (P75)North America
    • 31.9%МедианаAsia-Pacific
    • 29.7%МедианаWestern Europe
    • 15.2%МедианаIN/SEA
    • 42.5%МедианаTrial length 17–32 days
    • 37.4%МедианаTrial length 5–9 days
    • 25.5%МедианаTrial length 4 days or fewer
    • 8.5%МедианаAI apps
    • 33.1%Верхний квартиль (P75)Photo & Video
    • 39.8%Верхний квартиль (P75)Gaming
    • 45.6%Верхний квартиль (P75)Asia-Pacific
    • 25%Верхний квартиль (P75)IN/SEA
    • 38.5%Верхний квартиль (P75)Trial length 4 days or fewer

Связанные метрики

КонверсияСравнить свой продуктМетодология и источникиВсе бенчмарки