Перейти к содержимому
Константин Халюшев
ENRUESPT

Отток и возвраты

Доля возвратов

Из платных подписок доля возвращённых в течение первого биллингового периода.

Знаменатель
платных подписок
Когорта
когорту подписок
Горизонт
первый биллинговый период
Источники
3
Наблюдения
11

Сравните свою метрику

Каждый источник сравнивается независимо. Ничто здесь не усредняется между источниками, и общей отраслевой цифры нет. Всё считается целиком в вашем браузере. Ваши цифры никуда не отправляются, не сохраняются и не попадают в аналитику — учитывается только то, какую метрику вы выбрали.

Посмотреть данные бенчмарков

Можно ли это сравнивать?

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

Эти наблюдения нельзя свести в одно число, поэтому они показаны отдельно. Разные подсегменты: без разбивки против дешёвые приложения.

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026

Опубликовано 2026-03-19 · 7 наблюдений

Выборка
Over 115,000 apps using RevenueCat for in-app subscription management, covering more than $16 billion in revenue and more than a billion transactions. Apps must have active subscription revenue and meet a minimum install or revenue threshold.
Как агрегируется
App-level metrics aggregated across apps and reported as medians and quartiles (Q1/P25, median/P50, Q3/P75, P90). Each app is a data point regardless of size.
Период измерения
Target time frame 2025; older data used where a metric needs it (e.g. third annual renewal rates).
Знаменатель
платных подписок

3%–4%

Медиана

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Most categories cluster between 3-4% refund rate.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Billing health · Refund rate by app category

2.7%

Медиана

  • Low-priced apps

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Low-priced median: 2.7%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Billing health · Refund rate by pricepoint

3.9%

Медиана

  • Mid-priced apps

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Mid-priced median: 3.9%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Billing health · Refund rate by pricepoint

4.5%

Медиана

  • High-priced apps

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“High-priced median: 4.5%.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Billing health · Refund rate by pricepoint

3.4%

Медиана

  • North America

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“North America shows tightest distribution (3.4% median, 14.2% max) — most predictable market.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19Billing health · Refund rate by geography

4.2%

Медиана

  • AI apps

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“AI median: 4.2%; if you're below ~2.2%, you're in the bottom quartile.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19AI vs. non-AI · Refund rate by AI vs. non-AI

3.5%

Медиана

  • Non-AI apps

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Non-AI median: 3.5%; best performers reach ~1% for both segments.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2026Опубликовано 2026-03-19AI vs. non-AI · Refund rate by AI vs. non-AI

Adapty — State of In-App Subscriptions 2026

Опубликовано 2026-01-01 · 1 наблюдение

Выборка
Subscription data from more than 16,000 apps representing $3 billion in subscription revenue.
Как агрегируется
Conversion benchmarks are computed as app-level rates (trials or purchases divided by installs) within a segment, then aggregated as the AVERAGE of per-app rates. Medians and percentiles are reported alongside averages on some charts.
Период измерения
2025, with 2023 comparisons on selected charts.
Знаменатель
платных подписок

8.3%

Среднее

Доказательность Одно из трёх — выборка, статистика или определение — отсутствует или неоднозначно.

Методология
Считается как поприложенные ставки внутри сегмента, затем агрегируется как среднее этих ставок. Средние поприложенных ставок тянет вверх сильными выбросами, поэтому значение лежит выше медианы той же популяции. Отчёт не указывает, ограничен ли знаменатель первым биллинговым периодом, как у показателя возвратов RevenueCat.
Сопоставимость
Примерно вдвое выше медианы 3–4% у RevenueCat. Часть разрыва — это разница между средним и медианой, часть может быть другим знаменателем, поэтому вычитать одно из другого нельзя.
Как опубликовано
“8.3% Refund”

Adapty — State of In-App Subscriptions 2026Опубликовано 2026-01-01Conversion highlights · Conversion rates by user journey stage (All Categories, Global)

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025

Опубликовано 2025-04-01 · 3 наблюдения

Выборка
Apps using RevenueCat for in-app subscription management, segmented by category, platform, region, price point and engagement strategy.
Как агрегируется
App-level metrics reported as bottom quartile, median, upper quartile and top 10% of app performance.
Период измерения
Primarily 2024.
Знаменатель
платных подписок

4.86%

Медиана

  • Education

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Education and health & fitness apps have the highest refund rates, at 4.86% and 4.71% respectively.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025Опубликовано 2025-04-01Billing health · Refund rate by category

4.71%

Медиана

  • Health & Fitness

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Education and health & fitness apps have the highest refund rates, at 4.86% and 4.71% respectively.”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025Опубликовано 2025-04-01Billing health · Refund rate by category

1.51%

Медиана

  • Travel

Доказательность Издатель указал и выборку, и статистику, и определение метрики.

Как опубликовано
“Travel apps have the lowest refund rate (1.51%)”

RevenueCat — State of Subscription Apps 2025Опубликовано 2025-04-01Billing health · Refund rate by category

Попарная сопоставимость

Вердикт ниже выдаётся фиксированным набором правил, а не моделью. Правила смотрят на определение метрики, знаменатель, когорту, статистику, сегмент, датасет и даты публикации и перечисляют все найденные причины.

RevenueCat 2026 3%–4%Adapty 2026 8.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2026 2.7%Adapty 2026 8.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разные подсегменты: дешёвые приложения против без разбивки.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2026 3.9%Adapty 2026 8.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разные подсегменты: приложения средней цены против без разбивки.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2026 4.5%Adapty 2026 8.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разные подсегменты: дорогие приложения против без разбивки.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2026 3.4%Adapty 2026 8.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разная география: North America против без разбивки. Издатели определяют регионы по-разному, поэтому похожие названия — это не один и тот же список стран.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2026 4.2%Adapty 2026 8.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разные подсегменты: AI-приложения против без разбивки.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2026 3.5%Adapty 2026 8.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разные подсегменты: приложения без AI против без разбивки.
  • Разные датасеты: RevenueCat (115 000+ приложений, $16 млрд выручки) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2026: медианы и квартили по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.

RevenueCat 2025 4.86%Adapty 2026 8.3%

Примерно сопоставимо

Измеряется одно и то же, но хотя бы одно условие различается. Читайте направление, а не величину разрыва.

  • Одно значение — медиана, другое — среднее. В скошенном распределении (а показатели приложений сильно скошены) среднее лежит выше медианы, поэтому разрыв между этими числами частично отражает статистику, а не сами продукты.
  • Разный охват категорий: Education против без разбивки. Показатель «по всем категориям» не заменяет показатель вашей категории.
  • Разные датасеты: RevenueCat (приложения на RevenueCat, размер выборки не указан) и Adapty (16 000+ приложений, $3 млрд подписочной выручки). Каждый издатель видит только своих клиентов, поэтому популяции приложений различаются.
  • Разные методы агрегации. RevenueCat 2025: квартили и медианы по приложениям. Adapty 2026: среднее поприложенных ставок.
Редакции во времени

Каждая редакция отчёта хранится отдельно, старые наблюдения никогда не перезаписываются. Ряд показывается как тренд только там, где метод не менялся.

RevenueCat — State of Subscription Apps

  1. Редакция 2025

    2025-04-01

    • 4.86%МедианаEducation
    • 4.71%МедианаHealth & Fitness
    • 1.51%МедианаTravel

  2. Редакция 2026

    2026-03-19

    • 3%–4%Медиана
    • 2.7%МедианаLow-priced apps
    • 3.9%МедианаMid-priced apps
    • 4.5%МедианаHigh-priced apps
    • 3.4%МедианаNorth America
    • 4.2%МедианаAI apps
    • 3.5%МедианаNon-AI apps

Отток и возвратыСравнить свой продуктМетодология и источникиВсе бенчмарки